VIDEO. Trenduri în marketingul digital: Programmatic buying, Retargeting și Storytelling

VIDEO. Trenduri în marketingul digital: Programmatic buying, Retargeting și Storytelling
Foto: radu.lisita.md

La ICEEfest au fost peste 70 de prezentări. Dintre sesiunile la care am participat am notat trei trenduri de dezvoltare a marketingului digital pentru 2014-2015. Cu siguranță anul viitor aceste trenduri vor fi din trecut, pentru că digitalul nu ne lasă o zi fără ceva nou, scrie Radu Lisița pe blogul său.

1. Programmatic Buying și RTB

Buying-ul programatic & Real Time Bidding este considerat viitorul marketingului digital. Despre acest concept s-a discutat cel mai mult la ICEEfest.

Ce înseamnă, de fapt Programmatic Buying?
Programmatic buying se referă la utilizarea programelor software pentru a analiza, compara și a distribui publicitatea online, automatizat, fără intevenția umană.

Platformele de programatic buying rulează pe mai multe site-uri concomitent și colectează permanent date despre utilizatori și interesele lor, iar atunci când este demarată o campanie publicitară sunt selectate doar afișările și utilizatorii la care trebuie trimis mesajul.

Cum funcționează?
Pe mai multe site-uri este instalată o platformă “programmatic” care colectează date despre utilizatori, la spațiile publicitare sunt vândute sub formă de licitație, în timp real. Programmatic Buying vine să elimine negocierile umane în plasarea publicității, lăsând sistemul să vândă spațiile sub formă de licitație.

Într-o schemă, programmatic lucrează astfel:

Care sunt avantajele Programmatic?
Conceptul de programmatic buying vine cu vantaje majore pentru advertiseri, obținând o eficiență mai mare, costuri mai mici, deoarece au posibilitatea sa targeteze mult mai precis, ratele de conversie pe campanii fiind mai înalte.

Conform IAB, acest tip de publicitate reprezintă aproximativ 20% din publicitatea online. Principalul avantaj al acestui concept este capacitatea de a oferi o eficiență mărită a publicității. Tot la ICEEfest a fost prezentată prima platformă de RTB din România în care au intrat site-uri ca Realitatea.net, Rtv.net, Mediafax Group.

Mai multe despre acest concept citiți pe Digiday.comIABAdAgeDailyBusiness.

2. Retargeting

Când am descoperit prima dată retargetingul am crezut că am descoperit America :)Ulterior mi-am dat seama că această posibilitate tehnică există de mulți ani pe piață.

Retargetingul este o tehnică bazată pe Cookies, care funcționează în felul următor: după ce un utilizator a căutat informații despre un produs pe un site-ul tău, dar a parăsit pagina, tehnicile de retargeting reamintesc utilizatorului de produsele și serviciile căutate anterior prin intermediul display ads (Facebook Ads, Google Adwords, șa).

Conform statisticilor, 98% dintre vizitatorii unui site îl părăsesc înainte să comande un produs sau un serviciu. Retargetingul este pentru a le aduce aminte de produsele și serviciile unui brand până când aceștia sunt dispuși să le achiziționeze sau să afle mai mult despre ele.

Video-ul de mai jos explică foarte clar cum funcționează retargetingul:

3. Storytelling

Storytelling nu e neapărat un trend. Pentru mine storytelling-ul a existat întotdeauna, doar că sub alte forme.

Prin definiție, storytelling înseamnă furnizarea conținutului consistent (în cuvinte, imagini sau orice conținut multimedia), relevant și convingător pentru a construi o imagine a unui brand și a intra în percepția consumatorilor. Storytellingul este bazat pe premisa că oamenii memorează mai bine poveștile decât cifrele, datele, etc.

Spre deosebire de Buying-ul Programmatic sau Retargeting, Storytelling-ul nu ține de platforme tehnice. Ține de competența și creativitatea echipelor de marketing. Să nu uit, la ICEEfest s-a menționat mult despre visual storytelling. E clar și de ce. Comunicați vizual.

Ce-au zis cei de la Google

Un reprezentant de la Google a reamintit într-o prezentare o frază care definește cel mai bine gigantul IT: “Live in the future, then build what’s missing!”

Agora a oferit posibilitatea bloggerului Radu Lisița să participe la ICEEfest. IATĂ primele impresii

Avem puterea să ne ajutăm unii pe ceilalți….

Dacă și tu crezi că ceea ce citești pe acest site sunt informații importante, atunci susține munca redacției AGORA cu un abonament digital ca să devină mai bună, să facă știri deosebite, interviuri mai interesante, articole și povești care să te facă să vrei să le recitești și să le distribui prietenilor tăi.

Mai mult, răsplătim fiecare abonat cu un set de produse locale, împachetate cu dragoste de echipa de la From the Heart Shop, astfel contribuim împreună la promovarea produselor de-acasă, din Moldova.

Devino de astăzi Susținător, Fan sau Ambasador AGORA

Vezi și aceste știri
Un fost șef al unei întreprinderi de stat și-ar fi achiziționat o insulă în Marea Mediterană

Un fost șef al unei întreprinderi de stat și-ar fi achiziționat o insulă în Marea Mediterană

PA și CNA ar putea fi comasate. Detaliile oferite de președintele Parlamentului

PA și CNA ar putea fi comasate. Detaliile oferite de președintele Parlamentului

Alexandrei Conunova așa și nu i-a fost returnată vioara:  „Mă simt hărțuită de propria țară”

Alexandrei Conunova așa și nu i-a fost returnată vioara: „Mă simt hărțuită de propria țară”

Advertoriale
Cum începem slăbitul sau de ce după sărbători organismul are nevoie de o detoxifiere

Cum începem slăbitul sau de ce după sărbători organismul are nevoie de o detoxifiere

Fii mai aproape de cei dragi cu sistemul de remiteri INTELIEXPRESS de la maib

Fii mai aproape de cei dragi cu sistemul de remiteri INTELIEXPRESS de la maib

„Colțunaș cu halva”. Rețetele lui Dumitru Boicu drept omagiu adus familiei sale, la Artizanii Gustului (VIDEO)

„Colțunaș cu halva”. Rețetele lui Dumitru Boicu drept omagiu adus familiei sale, la Artizanii Gustului (VIDEO)

E un efort pe care nu-l putem face
singuri, așa că te așteptăm alături de noi
EMISIUNI
  • Copiii știu mai bine: Care-i treaba cu șefii, ce mașini conduc și de ce au camere video în birou (VIDEO)
    Copiii știu mai bine: Care-i treaba cu șefii, ce mașini conduc și de ce au camere video în birou (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Soluții noi pentru probleme vechi sau ce ne facem cu rănile căpătate la terenul de joacă (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Gadgeturile noastre de toate zilele (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Viața de după căsătorie sau „iubirea asta nu ți-i trali-vali” (VIDEO)
  • Oameni ca tine: Creatorul de zâmbete (VIDEO)
Cele mai populare
  • 1
    Ultima oră! Percheziții în biroul șefului Direcției generale urmărire penală a CNA, Ghenadie Tanas
  • 2
    SUA s-au înțeles cu Germania să închidă gazoductul Nord Stream 2 dacă Rusia invadează Ucraina (Reuters)
  • 3
    Diaconul Ghenadie Valuța cere o nouă ședință de Judecată bisericească: „Ceea ce e scris, eu n-am făcut, după memoria mea. Trebuie să fii dement să-ți pui în pericol cariera și familia”
  • 4
    Partidul Șor nu va mai primi alocații de la stat în anul 2022
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.