Secretul victoriei lui Trump și Brexit: Facebook - o armă perfectă pentru a câștiga alegerile

Secretul victoriei lui Trump și Brexit: Facebook - o armă perfectă pentru a câștiga alegerile
Foto: Politico

Sâmbătă, revista elvețiană Das Magazin a publicat o investigație cu privire la modul în care tehnologiile de publicitate personalizate pe Facebook au influențat rezultatele alegerilor din SUA și referendumul din Marea Britanie cu privire la retragerea din UE. Atât în spatele campaniei electorale a lui Trump pe internet, cât și în spatele campaniei pentru susținerea Brexit-ului stă aceeași companie care monitorizează Big Data: și anume Cambridge Analytica și directorul său Alexander Nix, transmite Agora cu referire la theins.ru.

Anterior, afirmă Knicks, campaniile electorale se desfășurau pe criterii demografice: „o idee stupidă, dacă e să gândim serios: toate femeile primesc același mesaj, deoarece ele sunt de același sex, toți afroamericanii primesc un alt mesaj, deoarece sunt de aceeași rasă”.

E o metodă diletantistă  preluată de echipa lui Clinton: să împarți societatea în grupuri omogene, propuse de sociologi. Aceștia până în ultimul moment credeau că ea va câștiga.
Nix a explicat modul în care compania sa se implică în procesul electoral: firmă cumpără date cu caracter personal din toate surse posibile: liste de inventar, programe de bonusuri, cărți de telefon, carduri de club, abonamente la ziare, date medicale.

În Statele Unite, pot fi cumpărate aproape orice date cu caracter personal. Apoi, Cambridge Analytica a contrapune datele obținute cu listele susținătorilor înregistrați, ale partidelor, și cu datele de likes - reposts pe Facebook - astfel se obține un profil personal. Din datele digitale apar oameni cu ale sale temeri, aspirații și interese - dar și cu adrese de reședință.

Acțiunile desfășurate de agitatori erau și ele deosebite: din iulie 2016 voluntarii pentru campania lui Trump au primit o aplicație care le „șoptea” preferințele politice și personalizate ale locatarilor unei sau altei case.

În consecință, agitatorii își modificau conversația cu oamenii pe baza acestor date. Reacția inversă era înregistrată de voluntarii în aceeași aplicație - iar datele erau trimise direct la centrul analitic al Cambridge Analytica.

Însăși faptul că Trump a cheltuit pe proiect atât de puțini bani, poate vorbi despre eficienta promovării personalizate. Potrivit sursei, Trump a cheltuit trei sferturi din bugetul alocat publicității pe domeniul digital. Facebook a devenit o armă perfectă și cel mai bun ajutor în alegeri, cum a scris unul dintre susținătorii lui Trump pe Twitter.

Cercetarea unui alt locuitor al orașului Cambridge, originar din Varșovia, Michal Kosinski se bazează pe tehnologiile Cambridge Analytica. Începând cu 2008, el cu colegii săi a experimentat pe Facebook cu aplicația MyPersonality.

„Până în 2012, Kozinski a demonstrat că analiza a 68 de like-uri pe Facebook este suficientă pentru a determina culoarea pielii persoanei de după monitor (cu o probabilitate de 95%)”, și alte detalii: dezvoltarea intelectuală, preferințe religioase, dependență de alcool, dacă părinții au divorțat înainte de vârsta majoratului sau după.

La o anumită etapă, a devenit posibil să fie prevăzute răspunsurile la întrebările pe care omul încă nu a auzit. „In ziua când Kozinski a publicat articolul pe această temă, el a primit două apeluri: o plângere și o ofertă de muncă. Ambele apeluri au fost de la compania Facebook”.

Modelul lui Kosinski permite „să cunoști o persoană, după analiza a zece like-uri, mai bine decât colegii de la lucru. După 70 de like-uri - mai bune decât prietenul. După 150 de like-uri - mai bine decât părinții. După 300 - mai bine decât partenerul de viață. Cu un volum mai mare de acțiuni poți afla despre persoană mai multe decât ea însăși.

„Trump acționează ca un algoritm oportunist perfect, care se bazează doar pe reacția publicului”, a notat matematiciana Kathy O'Neill. În a treia zi de dezbateri între Clinton și Trump, echipa celui din umră a trimis în rețelele de socializare (în mare parte pe Facebook) peste 175 de mii de diverse mesaje.

Avem puterea să ne ajutăm unii pe ceilalți….

Dacă și tu crezi că ceea ce citești pe acest site sunt informații importante, atunci susține munca redacției AGORA cu un abonament digital ca să devină mai bună, să facă știri deosebite, interviuri mai interesante, articole și povești care să te facă să vrei să le recitești și să le distribui prietenilor tăi.

Mai mult, răsplătim fiecare abonat cu un set de produse locale, împachetate cu dragoste de echipa de la From the Heart Shop, astfel contribuim împreună la promovarea produselor de-acasă, din Moldova.

Devino de astăzi Susținător, Fan sau Ambasador AGORA

Vezi și aceste știri
Precizările CEC despre desfășurarea alegerilor la Bălți

Precizările CEC despre desfășurarea alegerilor la Bălți

Omicron în România: Au fost confirmate primele două cazuri de infectare

Omicron în România: Au fost confirmate primele două cazuri de infectare

Federația Moldovenească de Fotbal, premiată de UEFA pentru creativitate și inovație

Federația Moldovenească de Fotbal, premiată de UEFA pentru creativitate și inovație

Advertoriale
Povestea în mujdei și ciocolată a uneia dintre cele mai cunoscute patiserii din Chișinău la Artizanii Gustului

Povestea în mujdei și ciocolată a uneia dintre cele mai cunoscute patiserii din Chișinău la Artizanii Gustului

Abonament ACCESIBIL. Creat cu grijă pentru persoanele cu necesități speciale

Abonament ACCESIBIL. Creat cu grijă pentru persoanele cu necesități speciale

Centrele de inovație și producție ale companiei Herbalife Nutrition obțin o certificare importantă în domeniul sănătății și securității

Centrele de inovație și producție ale companiei Herbalife Nutrition obțin o certificare importantă în domeniul sănătății și securității

E un efort pe care nu-l putem face
singuri, așa că te așteptăm alături de noi
EMISIUNI
  • Copiii știu mai bine: Care-i treaba cu șefii, ce mașini conduc și de ce au camere video în birou (VIDEO)
    Copiii știu mai bine: Care-i treaba cu șefii, ce mașini conduc și de ce au camere video în birou (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Soluții noi pentru probleme vechi sau ce ne facem cu rănile căpătate la terenul de joacă (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Gadgeturile noastre de toate zilele (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Viața de după căsătorie sau „iubirea asta nu ți-i trali-vali” (VIDEO)
  • Oameni ca tine: Creatorul de zâmbete (VIDEO)
Cele mai populare
  • 1
    Ultima oră! Instanța de judecată a decis scoaterea Marinei Tauber din cursa pentru Primăria Bălți
  • 2
    Reprezentantul Marinei Tauber la CEC: „Candidata rămâne în cursă”
  • 3
    Noi alerte de călătorie! Restricțiile impuse cetățenilor moldoveni (DOC)
  • 4
    CEC solicită CA Bălți să se expună cu privire la termenul de executare a deciziei emise de instanța de judecată
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.