VIDEO. Directorul unei agenții de publicitate: Managementul și marketingul nu rezistă în fața liderilor creativi

VIDEO. Directorul unei agenții de publicitate: Managementul și marketingul nu rezistă în fața liderilor creativi
Foto: http://marketingemedia.com.br

Managementul și marketingul țin de domeniul trecutului, iar în lumea nouă nu câștigă liderii autoritari, ci creativi. Directorul agenției de publicitate Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, a citit în centrul de design Artplay o prelegere pe tema „Creative Leadership”.

Mai jos vă aducem cele mai importante teze a acestei prelegeri:
• Trăim cu toții într-o lume pe care americanii o numesc VUCA - inconstanță, incertitudine, complexitate și ambiguitate (abreviere de la volatility, uncertainty, complexity și ambiguity). Anume așa ni se prezintă lumea de azi - și ea nu se va schimba. Este o perioadă foarte interesantă pentru oameni creativi, deoarece modelele de muncă anterioare nu mai funcționează. Managementul a murit. Marketing a murit. Strategia a murit.

Ne-am transferat în epoca ideilor. Mi se pare că trăim într-o lume energică, plină de speranță și optimism, o lume liberă și revoluționară. În trecut, pentru a schimba ceva, aveam nevoie de bani, legături, putere. Astăzi, avem nevoie doar de un computer, Youtube și Facebook. Și, desigur, o idee bună. Cu aceste instrumente, putem schimba lumea în doar 12 ore.


• Progresul, în momentul de față, este în mâinile de nebunilor, pentru că ei au ideile și curajul de a le pune în aplicare, ei nu se tem de eșecuri. Singurul lucru care ne oprește este lipsa de încredere în capacitățile noastre și lipsa de imaginație.
• Pentru a câștiga într-o lume VUCA, nu este necesar să ne concentrăm pe ceva nou. Noul este deja vechi. Astăzi, nu sunt importante lucruri noi, ci lucruri reale, actuale. Vrem să trăim în epoca actualului, pentru că actualul ne aduc bucurii. Oamenii de afaceri, specialiști în marketing și toți oamenii de creație trebuie să înțeleagă că tot ceea ce fac ei, trebuie să aducă bucurie oamenilor chiar acum, în acest moment.
• Am trecut de la o economie a atenției la economia participativă. Tot ceea ce facem trebuie să atragă și să antreneze. • Vechile modele de marketing și de management sunt unilaterale, iar acum oamenii doresc să participe în toate procese - să scrie tweet-uri, blog-uri, să facă poze, să se împărtășească cu idei și experiențe. Din epoca fluxului de informații am ajuns la epoca de inspirație. Marketingul trebuie să-i provoace pe oameni la acțiune.

Acum, marketingul este condus de emoții. Marketingul nu este o știință, este o artă. Gândirea rațională duce la concluzii. Gândirea creativă duce la acțiune. Uită de tot ce știi, lăsați scepticismul și urmează-ți instinctele. Atunci când vă vine o idee, pune-ți trei întrebări:

1. Vreau să-o văd din nou?
2. Vreau să-o împărtășesc?
3. Vreau să-o îmbunătățesc?


• În lumea nouă nu câștigă liderii autoritari, ci creativi. De ce este nevoie pentru a deveni un lider creativ?

1. Să ai un scop. Trebuie să ai așa un vis, ca toți să dorească să devină o parte din el.

2. Să a multe idei mai mici. Nu e nevoie să-ți pierzi timpul căutând o idee mare, dacă nu o ai. Liderii creativi propun idei mici - lasă-i pe utilizatori să le dezvolte.

3. Să poți schimba perspectivele. Steve Jobs a creat un produs nou din lipsa posibilităților obișnuite: el a eliminat din produsele lui toate elementele de prisos și a ridicat prețul. Liderii creativi pot să transforme provocările în oportunități.

4. Să surprinzi lumea cu lucruri evidente. Timp de mulți ani, Steve Jobs a refuzat să-și vândă produsele Apple cu amănuntul. Deschizându-și magazinul, el a surprins cu un lucru evident. Acum magazinul lui este cel mai profitabil din lume.

5. Să creezi ceva irezistibil. Vorbim despre viitor dincolo de branduri. Brandurile sunt ușor de înlocuit. Avem nevoie să creăm ceva indispensabil, iar irezistibilul  este ceva la ce oamenii nu pot rezista. Pentru a putea realiza acest lucru, trebuie să ne gândim la următoarele aspecte:
a) Misteriozitate. Cu cât mai mult, oamenii știu despre ceva, cu atât mai puțin au interes față de acesta. Oamenii sunt atrași de istorii, decât de informații. Munca ta trebuie să se asemene cu activitatea unui povestitor. Anume povestitorii în viitorul apropiat, vor câștiga cel mai mult.
b) Senzualitate. Noi percepem lumea simultan prin cele cinci simțuri. Majoritatea brandurilor interacționează doar cu două. Găsi o modalitate de a implica toate cele cinci simțuri.
c) Sentimentul de intimitate. Deși învăluiți de mister, trebuie să fim pe aceeași undă  cu clienții noștri, deci trebuie să fim pe picior de egalitate. Noi nu dăm instrucțiuni clienților noștri, ci le oferim doar ajutor și consiliere.

6. Să-i inspirăm pe alții. Liderii creativi construiesc o societate în care sunt asigurate răspunderea, educația, recunoaștere și bucurie. Anume într-o astfel de societate se nasc idei.


7. Să realizăm planul. În loc să planifice, să discute și să negocieze luni de zile, liderii creativi sunt axați pe acțiuni specifice. În agenția noastră nu există planuri pentru anul viitor, facem un plan doar pentru o sută de zile și realizăm cel mai important. Trebuie să învățăm pe greșeli și să le corectăm rapid.

Și, în concluzie - trei cuvinte importante. Primul - entuziasmul: avem doar o singură viață și trebuie să-o trăim cu entuziasm. În al doilea - perspectivă: o altă viziune asupra vieții dă naștere unor idei mari. Și al treia - fiecare: rolul mediului de afaceri este să facă o lume mai bună pentru fiecare dintre noi.  

Avem puterea să ne ajutăm unii pe ceilalți….

Dacă și tu crezi că ceea ce citești pe acest site sunt informații importante, atunci susține munca redacției AGORA cu un abonament digital ca să devină mai bună, să facă știri deosebite, interviuri mai interesante, articole și povești care să te facă să vrei să le recitești și să le distribui prietenilor tăi.

Mai mult, răsplătim fiecare abonat cu un set de produse locale, împachetate cu dragoste de echipa de la From the Heart Shop, astfel contribuim împreună la promovarea produselor de-acasă, din Moldova.

Devino de astăzi Susținător, Fan sau Ambasador AGORA

Vezi și aceste știri
Publicistul Gheorghe Erizanu despre cazul viorii confiscate la aeroport: „Exportul de cultură nu are articol în Codul vamal”

Publicistul Gheorghe Erizanu despre cazul viorii confiscate la aeroport: „Exportul de cultură nu are articol în Codul vamal”

1.826 cazuri noi de COVID-19 confirmate în ultimele 24 de ore. 43 de persoane au decedat

1.826 cazuri noi de COVID-19 confirmate în ultimele 24 de ore. 43 de persoane au decedat

Mic, dar voinic! 11 sfaturi de la Nata Albot de care să ții cont la crearea unui magazin online

Mic, dar voinic! 11 sfaturi de la Nata Albot de care să ții cont la crearea unui magazin online

Advertoriale
Prietenii la nevoie se cunosc, iar companiile în soluționarea reclamațiilor

Prietenii la nevoie se cunosc, iar companiile în soluționarea reclamațiilor

Ludmila Adamciuc, mamă activă social: „Observ un proces frumos de schimbare a atitudinii ce vizează nu doar Sindromul Down”

Ludmila Adamciuc, mamă activă social: „Observ un proces frumos de schimbare a atitudinii ce vizează nu doar Sindromul Down”

Depozite în lei cu rată fixă de 6% anual, de la OTP Bank

Depozite în lei cu rată fixă de 6% anual, de la OTP Bank

E un efort pe care nu-l putem face
singuri, așa că te așteptăm alături de noi
EMISIUNI
  • Oameni ca tine: Creatorul de zâmbete (VIDEO)
    Oameni ca tine: Creatorul de zâmbete (VIDEO)
  • Oameni ca tine | Un cuplu de la Ialoveni a pus pe roate o afacere creativă: „În dragoste și în business toate căile sunt bune”
  • Podcastul „Bilet în Parlament”: Tărț la PAS. Analizăm promisiunile noii majorități parlamentare și cât de reale sunt acestea (AUDIO)
  • Podcastul „Bilet în Parlament”: Viața de deputat, între glamour și birocrație. Discuție cu fostul parlamentar Vadim Pistrinciuc (AUDIO)
  • De la 11, cu Veaceslav Platon despre promisiunile electorale ale lui Veaceslav Valico
Cele mai populare
  • 1
    ULTIMĂ ORĂ! Dorin Chirtoacă se retrage din politică
  • 2
    Rusia ar vrea un preţ al gazelor mai mic pentru a-şi putea păstra controlul asupra Europei
  • 3
    Gazprom ar fi propus Chișinăului gaz mai ieftin, doar în cazul răcirii relației cu UE
  • 4
    Ultimă oră! Pericol de prăbușire a unei porțiuni de carosabil în capitală (FOTO)
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.