Producătorii elvețieni de ceasuri sunt conștienți de cererea crescută pentru wearables, dar sunt sceptici în ceea ce privește intrarea lor pe această piață fiindcă astfel ar fi nevoiți să se bazeze pe companii din domeniul tehnologiei pentru realizarea microprocesoarelor care să înlocuiască părțile mecaniceale unui ceas, potrivit UBS. De asemenea, producătorii de ceasuri de lux și-ar altera imaginea dacă ar începe să vândă dispozitive de purtat mai ieftine decât capodoperele lor în materie de orologerie.

Astfel, potrivit analiștilor, brandul Swatch ar putea să fie cel mai afectat: se bazează mai ales pe produse entry-level. Potrivit unui articol publicat de Bloomberg, Swatch lucrează la dezvoltarea unui ceas inteligent pe care să îl lanseze spre finalul lui 2018. Producătorul american de ceasuri Fossil a intrat deja pe piața smartwatch-urilor, dar veniturile aduse de vânzările acestui produs au fost sub așteptările reprezentanților companiei.

Un aspect care îi poate ajuta pe producătorii elvețieni de ceasuri este că produsele lor sunt de fapt piese de bijuterie, atemporale, spre deosebire de ceasurile inteligente care devin de neutilizat după câțiva ani de la lansarea unui model pe piață. Totodată, o cercetare UBS realizată prin interogarea a 8.000 de utilizatori de smartphone-uri a arătat că principalul motiv pentru care oamenii nu își doresc un Apple Watch este convingerea că nu au nevoie de un astfel de produs.