Campania îi vizează, în special, pe cei cu vârste între 18 şi 34 de ani. Atraşi de zborurile ieftine oferite în weekend, grupuri de tineri britanici sau olandezi se plimbă pe străzile oraşului realizând tururi ale barurilor, sau sărbătorind terminarea vreunei burlăcii.

În condiţiile în care 18 milioane de turişti vizitează anual Amsterdam, mai mult decât populaţia totală a ţării, organizaţia de marketing din Amsterdam a avertizat că există un preţ mare pentru comportamentul neadecvat.

Afişele acestei campanii, difuzate pe site-urile de rezervări online, au împânzit toate colţurile oraşului mai ales pieţele Leidseplein et Rembrandtplein, locuri predilecte ale turiştilor de distracţie nocturnă.