Publicitate electorală prin Google Ads sau cum site-urile de știri sunt invadate de banerele partidelor (FOTO, VIDEO)

Publicitate electorală prin Google Ads sau cum site-urile de știri sunt invadate de banerele partidelor (FOTO, VIDEO)

Publicitatea electorală în timpul campaniei poate fi considerată o normă. Cu toate acestea, dacă în cazul posturilor TV, radio sau presa scrisă responsabilii de conținutul comercial îl pot vedea înainte să-l dea pe post sau în tipar și să se expună asupra acestuia, în cazul online-ului provocările sunt mai mari. Astăzi, comanditarii preferă tot mai des să intre pe ușa din spate, ocolind interacțiunea directă cu instituțiile. Mai exact, multe din banerele publicitare sunt plasate prin Google Ads. O situație concretă am trăit-o chiar azi la AGORA, când aproape toate pozițiile de bannere de pe site au fost acaparate simultan de același mesaj electoral. 

Mesajul a apărut inclusiv pe poziția de billboard de top, poziție „interzisă” partidelor politice în campania electorală.


Același conținut l-am observat și pe alte portaluri de știri, în același interval de timp.


Cum explică specialiștii fenomenul

Pe site-urile locale, administratorii pot plasa publicitate prin două metode, spun specialiștii.

„Prima metodă e plasarea campaniilor de sine stătător, având contact direct cu agenția sau entitatea ce dorește să organizeze plasări de conținut vizual (Bannere, Video). Astfel, către administrator vine o solicitare de plasare, se discută numărul de afișări, clickuri și alți indicatori, targetarea, conținutul și sumele. În acest context, deținătorul site-ului are o imagine clară a conținutului ce urmează a fi plasat pe site-ul său”, ne-a explicat șeful departamentului de strategii digitale la compania AdCenter, Roman Bălțeanu.

O altă metodă descrisă de Roman Bălțeanu presupune accesul de plasare a publicității către sistemul de publicitate de la Google, care se numește AdSense (sau alte sisteme, se mai numesc adservere). „Astfel, acest site devine disponibil ca spațiu de plasare a publicității într-o „piață deschisă” a publicității, la nivel internațional. În acest scenariu, orice entitate ce are scop de a organiza o plasare de publicitate prin Google, poate selecta anumite site-uri dintr-o anumită regiune și, eventual, bannerele sale încep să se afișeze pe acest site. În acest caz, plasarea nu are loc prin reprezentantul site-ului, ci direct din Google, reprezentantul având posibilitatea de a modera doar live sau post - factum (direct in momentul afișării) bannerele ce se afișează la el pe site. Ca rezultat, sunt posibile afișări targetate, cu anumite mesaje controlate, pe site-uri specifice, iar controlul lor devine mai problematic, deoarece necesită atenție non-stop”, ne-a mai spus specialistul.

Ce face presa online pentru a combate publicitatea nedorită

„Politica noastră în campanii electorale este să oferim spații de display bannere pentru partide la solicitare, pe toate pozițiile disponibile cu excepția billboard-ului de top, unde plasăm în exclusivitate doar clienții comerciali. În același timp, blocăm toate diplay-urile pe segmentul politic care vin pe site prin Goodle Ads. Practic în fiecare zi depistăm campanii politice setate prin Google care fac tentativa de a ajunge pe platformele noastre. De fiecare dată încercăm să le blocăm rapid. Procedura în sine nu e complicată, durează câteva minute. Problema este că cei care setează aceste campanii de google schimbă des configurările și ele apar permanent. Blocarea se face prin Google Adsense, important e să le identificăm la timp pentru a le bloca și pentru a nu ajunge la publicul nostru ca și conținut livrat de platformele noastre”, a declarat directorul Interakt, Irina Ghelbur.

Puteți vedea mai jos o serie de astfel de banere care ajungeau pe AGORA prin Google Ads, dar care au fost la scurt timp blocate. 

Și colegii de la Ziarul de Gardă trec printr-o experiență similară, chiar dacă au decis să nu accepte niciun soi de publicitate electorală.

„ZdG a luat decizia de a respinge orice contract de publicitate electorală în perioada acestei campanii, pentru a evita dezechilibrele și avantajarea/dezavantajarea concurenților electorali în funcție de suma de bani de care dispune candidatul. Dar, după publicarea unei declarații a Ziarului de Gardă în acest sens, echipa ZdG a descoperit că publicitatea politică a unor concurenți oricum ajunge pe site prin anunțurile publicitare Google. Deși am umblat de nenumărate ori la setări, blocând pe rând noțiunile care ar permite infiltrarea în banerele Google a actorilor politici, concurenții electorali crează pagini noi și module noi, plătind sume noi, ca să ajungă inclusiv pe paginile cele mai restricționate”, a declarat pentru AGORA directoarea Ziarului de Gardă, Alina Radu.

Dragă cititor,

Mii de oameni ne citesc în aceste zile în căutarea informațiilor, răspunsurilor și a unui fir de speranță. Iar noi lucrăm ca să asigurăm un jurnalism responsabil care să ne ajute pe fiecare dintre noi să înțelegem mai bine tot ce se întâmplă în jurul nostru și să ne unească în aceste timpuri complicate.

Ce putem face noi acum, este să te informăm corect, din surse verificate. Când nu știi pe cine să crezi, vezi ce scrie AGORA.
Fiecare contribuție din partea cititorilor este valoroasă pentru activitatea redacției. Susține-ne cu un abonament de membru. Mulțumim

Vezi și aceste știri
Ce s-a ales din faimoasa Fundație „Edelweiss” a lui Plahotniuc, Fundațiile lui Ilan Șor sau „Din Suflet” a primei doamne a lui Dodon (VIDEO)

Ce s-a ales din faimoasa Fundație „Edelweiss” a lui Plahotniuc, Fundațiile lui Ilan Șor sau „Din Suflet” a primei doamne a lui Dodon (VIDEO)

27 ianuarie - Ziua internațională a comemorării victimelor Holocaustului (LIVE)

27 ianuarie - Ziua internațională a comemorării victimelor Holocaustului (LIVE)

Sezonul de vânătoare în zona de frontieră: 18 persoane au fost documentate pentru practicarea activității ilegal

Sezonul de vânătoare în zona de frontieră: 18 persoane au fost documentate pentru practicarea activității ilegal

Advertoriale
Olesia Șevcenko: „Tatăl meu la 86 de ani zice «eu voi lupta!»” (INTERVIU)

Olesia Șevcenko: „Tatăl meu la 86 de ani zice «eu voi lupta!»” (INTERVIU)

Vrei să recrutezi ca un profesionist? Iată 5 trucuri care te vor ajuta să găsești cei mai buni angajați

Vrei să recrutezi ca un profesionist? Iată 5 trucuri care te vor ajuta să găsești cei mai buni angajați

Fundația Orange ajută tinerii din Moldova să dezvolte competențe în domeniul producției digitale (VIDEO)

Fundația Orange ajută tinerii din Moldova să dezvolte competențe în domeniul producției digitale (VIDEO)

EMISIUNI
  • Moldova, I am back! | Angela Ursachi, femeia care a revenit acasă pentru a crește prințese, dar nu vaci (VIDEO)
    Moldova, I am back! | Angela Ursachi, femeia care a revenit acasă pentru a crește prințese, dar nu vaci (VIDEO)
  • Prepare for Future #19 | Satele Moldovei nu vor dispărea - Vitalie Jereghi și Patricia Varzari
  • Podcastul „Azi e vinerea” | S-au întâlnit într-o ediție Usatîi, Arestovici și Alaiba, cu H&M
  • Moldova, I am back! | Ion Mihalachi: „Nu am considerat niciodată străinătatea drept a doua mea casă” (VIDEO)
  • Prepare for Future | Victor Chironda, "Dacă începem să extindem infrastructura ca să încapă cât mai multe mașini, nu ajungem nicăieri"
Cele mai populare
  • 1
    Deputat ucrainean, în plenul APCE: Rusia încearcă să destabilizeze Moldova. Sunt sigur că cetățenii moldoveni nu vor permite niciodată acest lucru (VIDEO)
  • 2
    Un deputat a fost dat afară din partidul lui Zelenski după ce a mers „să se întâlnească cu diaspora” din Thailanda
  • 3
    11 regiuni atacate, 11 morți și 11 persoane rănite. Autoritățile din Ucraina vin cu precizări în urma atacului cu rachete al Rusiei
  • 4
    Procuratura Anticorupție solicită arest la domiciliu pentru Igor Dodon. Ce argumente aduc procurorii
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.