Campania a fost lansată de un producător autohton de vinuri, „Vinăria Purcari”. Potrivit acestora, scopul este de a aduce un omagiu operei lui Eminescu și de a promova recunoașterea geniului său la nivel mondial. Campania urmează să se desfășoare pe rețelele de socializare. Totodată, inițiatorii campaniei au lansat și un site, eminescu.global care conține cele mai faimoase poezii ale lui Eminescu, traduse în mai multe limbi de circulație internațională, mai precis: engleză, franceză, maghiară, rusă, ucraineană, estoniană, italiană, germană, suedeză și chiar limba chineză.
Pagina mai conține și clipuri video ale celor mai bune interpretări ale creației poetului român.
„Pornim de la premisa ca e oarecum nedrept ca opera lui Eminescu să fie limitată doar la vorbitorii de limba română. Ne propunem, astfel, să-i oferim întregii lumi acces la geniul poetului. Pentru Purcari, Eminescu reprezintă chintesența viziunii noastre de brand, dar și o eternă sursă de inspirație. Pentru că adevăratele valori nu se schimbă după vremuri”, a declarat Victor Bostan, director al companiei „Vinăria Purcari”.
Totodată, organizatorii încurajează toți să recite poezii ale lui Eminescu în fața camerei și să lanseze filmulețe folosind hashtag-ul #eminescuglobal.
