Discriminare sau publicitate de Black Friday? Ce reacții au stârnit „zilele alea” și cum comentează specialiștii ideea de marketing (VIDEO)

Discriminare sau publicitate de Black Friday? Ce reacții au stârnit „zilele alea” și cum comentează specialiștii ideea de marketing (VIDEO)
Foto: Constanța Dohotaru

O campanie publicitară a companiei Darwin, dedicată zilelor de Black Friday, a stârnit un val imens de comentarii și nemulțumiri pe rețelele sociale. Asta după ce aceștia au plasat panouri publicitare și content video care transmit mesaje defăimătoare în adresa femeii. Mai exact, în zilele reducerilor, compania îndeamnă oamenii să vină la cumpărături printr-un mesaj mai puțin obișnui: „Vin zilele „alea”. Reduceri până la 50%”. Pe panoul publicitar dedicat campaniei poate fi observată o siluetă feminină cu un mouse în locul zonei intime. Cu privire la acest subiect, membra Platformei Egalitate de Gen, Alina Andronache, susține că astfel de mesaje denigrează femeia și „o pune într-o situație umilitoare”. De partea cealaltă, reprezentanții Darwin spun că nu a avut nicio intenție defăimătoare asupra imaginii femeii.

Reacția internauților

„De două zile încerc să înțeleg analogia și tot ce îmi vine în cap este asocierea Sindromului Premenstrual sau a Menstruației cu Zilele de Black Friday pe motiv că aceste perioade ar fi nebune, că pe oamenii care vânează reduceri îi „rupe" la fel de tare ca pe femeile care au menstruație. Ar fi fain Darwin.md să iasă cu o descifrare la aceasta ghicitoare, dacă tot a ajuns pe peretele „de onoare". Acum, dincolo de faptul că această analogie prin definiție nu e una etică, ea nu e nici sută la sută adevărată. Nu pentru toate femeile „zilele alea" sunt grele sau nebune. Pentru unele chiar sunt speciale, liniștite, sunt zile în care femeile își exprimă recunoștința pentru fertilitate, pentru rolul de femeie, pentru puterea de a purta și de a naște o nouă viață”, a scris pe Facebook bloggera și jurnalista Anna Smolnitchi.

O internaută este de părere că compania ar trebuie să ceară scuze publice pentru lansarea acestei publicități.

„În țara în care multe femei și fete nu au acces la produse igienice pe timp de menstruație (absorbant, tampon, cupă), cei de la această companie fac reclamă sexistă în care scoate în evidență corpul femeii. Menstruația doare și e neconfortabilă! Iar voi trebuie să vă cereți scuze public față de noi”, susține Constanța Dohotaru.

Opinia expertei Alina Andronache

Alina Andronache, membră a Platformei Egalitate de Gen, este de părere că astfel de mesaje sexiste și denigatoare lansate în spațiul public perpetuează stereotipurile din societate cu privire la rolul femeii.

„Această publicitate nu doar denigrează femeile, dar le și expune ca obiecte sexuale. Cel mai revoltător este că ei pun sănătatea femeii ca și obiect de publicitate. De parcă ar lua în derâdere. Noi știm foarte bine care sunt stereotipurile și prejudecățile de menstruație în societate și cum acest subiect este în genere taboo. Compania leagă perioada de reducere cu zilele de menstruație a unei femei și pe acest fapt își construiește o campanie care denigrează femeia, o pune într-o situație umilitoare”, a spus Alina Andronache pentru AGORA.

Mai mult, experta a precizat că în ultima perioadă observă o intensitate sporită a mesajelor sexiste și denigratoare. Iar companiile ar face-o intenționat pentru a-și face PR. Andronache afirmă că pentru un astfel de mesaj compania Darwin ar putea fi amendată.

„Este o tendință pe care o observ în ultimul timp. Am observat că foarte multe companii intenționant publică publicitate sexistă pentru a avea parte de aceeași atenție mediatică. Mai mult, noi le scrim mesaje în privat atunci când observăm publicități de acest gen, însă ei cumva se amuză pe seama asta. Nu este o comunicare constructivă. Aici noi vedem că compania nici nu sesizează, răspunde foarte agresiv, ironic pe alocuri și se amuză pe reacțiile oamenilor. Ei nici nu au deschiderea de a discuta. Cu siguranță ei ar urma să fie penalizați pentru această publicitate”, susține Andronache.

Consiliul pentru prevenirea și eliminarea discriminării și asigurarea egalității nu a venit deocamdată cu o reacție la acest subiect. 

Reacția companiei

Contactată de AGORA, compania care a lansat bannerele spune că nu a avut nicio intenție defăimătoare asupra imaginii femeii.

„Eu cred că s-a luat în considerație acest lucru și plus la toate s-a cerut părerea juriștilor. Ei au studiat. Nu cred că ar fi o publicitate care denigrează”, susține Andrei, un angajat al companiei.

La scurt timp, ne-a contactat managerul de la Darwin care a precizat că va reveni cu o reacție doar după ce vom expedia întrebările în scris.

„Ne puteți transmite vă rog întrebările în scris, iar noi vom răspunde în cel mai scurt timp”, a spus Alexandru Turevici.

Publicitatea sexistă este interzisă prin lege, conform prevederilor art. 111 alin. (2) din Legea cu privire la publicitate nr. 1227/1997. În sensul acestor prevederi, se consideră sexistă publicitatea care prezintă femeia sau bărbatul drept obiect sexual, în situații umilitoare ce ofensează demnitatea umană sau care promovează stereotipuri discriminatorii susținătoare ale percepției că femeia este o ființă slabă, vulnerabilă și dependentă, având o poziție socială inferioară.

Dragă cititor,

Mii de oameni ne citesc în aceste zile în căutarea informațiilor, răspunsurilor și a unui fir de speranță. Iar noi lucrăm ca să asigurăm un jurnalism responsabil care să ne ajute pe fiecare dintre noi să înțelegem mai bine tot ce se întâmplă în jurul nostru și să ne unească în aceste timpuri complicate.

Ce putem face noi acum, este să te informăm corect, din surse verificate. Când nu știi pe cine să crezi, vezi ce scrie AGORA.
Fiecare contribuție din partea cititorilor este valoroasă pentru activitatea redacției. Susține-ne cu un abonament de membru. Mulțumim

Vezi și aceste știri
Ex-directorul CFM, eliberat din Penitenciarul nr. 13 și plasat în arest la domiciliu

Ex-directorul CFM, eliberat din Penitenciarul nr. 13 și plasat în arest la domiciliu

Se lansează PMAN: Activiștii civici își fac propria platformă în care vor discuta „problemele reale ale Chișinăului”

Se lansează PMAN: Activiștii civici își fac propria platformă în care vor discuta „problemele reale ale Chișinăului”

Lumea-n palmă | Ucraina cere „mult și repede”, o apropiere franco-germană, documente secrete în SUA și un general la Praga (CARDURI)

Lumea-n palmă | Ucraina cere „mult și repede”, o apropiere franco-germană, documente secrete în SUA și un general la Praga (CARDURI)

Advertoriale
Continuăm campania „Generația Inteligenței Financiare”. Urmăriți al doilea episod în limba rusă al serialului „Cunoaște sensul banului cu Emily” (VIDEO)

Continuăm campania „Generația Inteligenței Financiare”. Urmăriți al doilea episod în limba rusă al serialului „Cunoaște sensul banului cu Emily” (VIDEO)

Microinvest susține agricultorii din Moldova cu CREDITE AGRO de până la 7 000 000 lei

Microinvest susține agricultorii din Moldova cu CREDITE AGRO de până la 7 000 000 lei

Scopul și valorile reînnoite ale maib prezentate întregii echipe

Scopul și valorile reînnoite ale maib prezentate întregii echipe

EMISIUNI
  • Podcastul „Azi e vinerea” | Miroase a ars la Bismobil Kitchen, emisiunea „Iartă-mă” în justiție și care-i sportul nostru național (VIDEO)
    Podcastul „Azi e vinerea” | Miroase a ars la Bismobil Kitchen, emisiunea „Iartă-mă” în justiție și care-i sportul nostru național (VIDEO)
  • PROFESIONIȘTII|Strateg de marketing: „Meseria asta e un dans frumos între cifre și creativitate” (VIDEO)
  • PROFESIONIȘTII|Strateg de marketing: „Meseria asta e un dans frumos între cifre și creativitate” (VIDEO)
  • DESCIFRAT| Iarna secetoasă și temperaturile record. Cum resimte sectorul agricol schimbările climatice
  • DESCIFRAT| Iarna secetoasă și temperaturile record. Cum resimte sectorul agricol schimbările climatice
Cele mai populare
  • 1
    Donald Trump revine în politică și începe campania pentru președinția SUA în 2024
  • 2
    R. Moldova, pe locul trei în topul țărilor din lume la capitolul majorării salariului minim
  • 3
    Cehia are un nou președinte. Mesajul Maiei Sandu către fostul general Petr Pavel
  • 4
    Ion Ceban se adresează la CSE: Cere aprobarea unei decizii pentru acoperirea datoriilor la Apă Canal
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.