Discriminare sau publicitate de Black Friday? Ce reacții au stârnit „zilele alea” și cum comentează specialiștii ideea de marketing (VIDEO)

Discriminare sau publicitate de Black Friday? Ce reacții au stârnit „zilele alea” și cum comentează specialiștii ideea de marketing (VIDEO)
Foto: Constanța Dohotaru

O campanie publicitară a companiei Darwin, dedicată zilelor de Black Friday, a stârnit un val imens de comentarii și nemulțumiri pe rețelele sociale. Asta după ce aceștia au plasat panouri publicitare și content video care transmit mesaje defăimătoare în adresa femeii. Mai exact, în zilele reducerilor, compania îndeamnă oamenii să vină la cumpărături printr-un mesaj mai puțin obișnui: „Vin zilele „alea”. Reduceri până la 50%”. Pe panoul publicitar dedicat campaniei poate fi observată o siluetă feminină cu un mouse în locul zonei intime. Cu privire la acest subiect, membra Platformei Egalitate de Gen, Alina Andronache, susține că astfel de mesaje denigrează femeia și „o pune într-o situație umilitoare”. De partea cealaltă, reprezentanții Darwin spun că nu a avut nicio intenție defăimătoare asupra imaginii femeii.

Reacția internauților

„De două zile încerc să înțeleg analogia și tot ce îmi vine în cap este asocierea Sindromului Premenstrual sau a Menstruației cu Zilele de Black Friday pe motiv că aceste perioade ar fi nebune, că pe oamenii care vânează reduceri îi „rupe" la fel de tare ca pe femeile care au menstruație. Ar fi fain Darwin.md să iasă cu o descifrare la aceasta ghicitoare, dacă tot a ajuns pe peretele „de onoare". Acum, dincolo de faptul că această analogie prin definiție nu e una etică, ea nu e nici sută la sută adevărată. Nu pentru toate femeile „zilele alea" sunt grele sau nebune. Pentru unele chiar sunt speciale, liniștite, sunt zile în care femeile își exprimă recunoștința pentru fertilitate, pentru rolul de femeie, pentru puterea de a purta și de a naște o nouă viață”, a scris pe Facebook bloggera și jurnalista Anna Smolnitchi.

O internaută este de părere că compania ar trebuie să ceară scuze publice pentru lansarea acestei publicități.

„În țara în care multe femei și fete nu au acces la produse igienice pe timp de menstruație (absorbant, tampon, cupă), cei de la această companie fac reclamă sexistă în care scoate în evidență corpul femeii. Menstruația doare și e neconfortabilă! Iar voi trebuie să vă cereți scuze public față de noi”, susține Constanța Dohotaru.

Opinia expertei Alina Andronache

Alina Andronache, membră a Platformei Egalitate de Gen, este de părere că astfel de mesaje sexiste și denigatoare lansate în spațiul public perpetuează stereotipurile din societate cu privire la rolul femeii.

„Această publicitate nu doar denigrează femeile, dar le și expune ca obiecte sexuale. Cel mai revoltător este că ei pun sănătatea femeii ca și obiect de publicitate. De parcă ar lua în derâdere. Noi știm foarte bine care sunt stereotipurile și prejudecățile de menstruație în societate și cum acest subiect este în genere taboo. Compania leagă perioada de reducere cu zilele de menstruație a unei femei și pe acest fapt își construiește o campanie care denigrează femeia, o pune într-o situație umilitoare”, a spus Alina Andronache pentru AGORA.

Mai mult, experta a precizat că în ultima perioadă observă o intensitate sporită a mesajelor sexiste și denigratoare. Iar companiile ar face-o intenționat pentru a-și face PR. Andronache afirmă că pentru un astfel de mesaj compania Darwin ar putea fi amendată.

„Este o tendință pe care o observ în ultimul timp. Am observat că foarte multe companii intenționant publică publicitate sexistă pentru a avea parte de aceeași atenție mediatică. Mai mult, noi le scrim mesaje în privat atunci când observăm publicități de acest gen, însă ei cumva se amuză pe seama asta. Nu este o comunicare constructivă. Aici noi vedem că compania nici nu sesizează, răspunde foarte agresiv, ironic pe alocuri și se amuză pe reacțiile oamenilor. Ei nici nu au deschiderea de a discuta. Cu siguranță ei ar urma să fie penalizați pentru această publicitate”, susține Andronache.

Consiliul pentru prevenirea și eliminarea discriminării și asigurarea egalității nu a venit deocamdată cu o reacție la acest subiect. 

Reacția companiei

Contactată de AGORA, compania care a lansat bannerele spune că nu a avut nicio intenție defăimătoare asupra imaginii femeii.

„Eu cred că s-a luat în considerație acest lucru și plus la toate s-a cerut părerea juriștilor. Ei au studiat. Nu cred că ar fi o publicitate care denigrează”, susține Andrei, un angajat al companiei.

La scurt timp, ne-a contactat managerul de la Darwin care a precizat că va reveni cu o reacție doar după ce vom expedia întrebările în scris.

„Ne puteți transmite vă rog întrebările în scris, iar noi vom răspunde în cel mai scurt timp”, a spus Alexandru Turevici.

Publicitatea sexistă este interzisă prin lege, conform prevederilor art. 111 alin. (2) din Legea cu privire la publicitate nr. 1227/1997. În sensul acestor prevederi, se consideră sexistă publicitatea care prezintă femeia sau bărbatul drept obiect sexual, în situații umilitoare ce ofensează demnitatea umană sau care promovează stereotipuri discriminatorii susținătoare ale percepției că femeia este o ființă slabă, vulnerabilă și dependentă, având o poziție socială inferioară.

Avem puterea să ne ajutăm unii pe ceilalți….

Dacă și tu crezi că ceea ce citești pe acest site sunt informații importante, atunci susține munca redacției AGORA cu un abonament digital ca să devină mai bună, să facă știri deosebite, interviuri mai interesante, articole și povești care să te facă să vrei să le recitești și să le distribui prietenilor tăi.

Mai mult, răsplătim fiecare abonat cu un set de produse locale, împachetate cu dragoste de echipa de la From the Heart Shop, astfel contribuim împreună la promovarea produselor de-acasă, din Moldova.

Devino de astăzi Susținător, Fan sau Ambasador AGORA

Vezi și aceste știri
România va sprijini Moldova cu păcură dacă Gazprom oprește furnizarea de gaze

România va sprijini Moldova cu păcură dacă Gazprom oprește furnizarea de gaze

Maia Sandu a adresat un mesaj cetățenilor R. Moldova în contextul crizei pandemice și energetice: „Trăim o perioadă tumultuoasă”

Maia Sandu a adresat un mesaj cetățenilor R. Moldova în contextul crizei pandemice și energetice: „Trăim o perioadă tumultuoasă”

Moldovagaz a transferat integral avansul către Gazprom. Spînu: „Vom trece și peste această criză”

Moldovagaz a transferat integral avansul către Gazprom. Spînu: „Vom trece și peste această criză”

Advertoriale
Cum să vă echilibrați alimentația după mesele copioase de sărbători cu ajutorul produselor proaspete? METRO are soluția!

Cum să vă echilibrați alimentația după mesele copioase de sărbători cu ajutorul produselor proaspete? METRO are soluția!

Philip Morris lansează Disrupt Camp. O competiție online pentru studenții din Moldova, Georgia și Armenia

Philip Morris lansează Disrupt Camp. O competiție online pentru studenții din Moldova, Georgia și Armenia

 Cel mai bun angajator: Compania JTI Moldova a primit titlu de „Cel mai Bun Angajator” timp 9 ani consecutiv (VIDEO)

Cel mai bun angajator: Compania JTI Moldova a primit titlu de „Cel mai Bun Angajator” timp 9 ani consecutiv (VIDEO)

E un efort pe care nu-l putem face
singuri, așa că te așteptăm alături de noi
EMISIUNI
  • Copiii știu mai bine: Ce-și doresc femeile? Ce-și doresc bărbații? (VIDEO)
    Copiii știu mai bine: Ce-și doresc femeile? Ce-și doresc bărbații? (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Pune-un ban deoparte (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Totul despre bani (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Care-i treaba cu șefii, ce mașini conduc și de ce au camere video în birou (VIDEO)
  • Copiii știu mai bine: Soluții noi pentru probleme vechi sau ce ne facem cu rănile căpătate la terenul de joacă (VIDEO)
Cele mai populare
  • 1
    Moldova intră în Cod Roșu: Toate școlile, de luni, trec în regim online pentru o perioadă de două săptămâni. Ce alte restricții au fost impuse
  • 2
    Tauber evită să zică cât o costă naveta Bălți-Chișinău, dar spune că ar putea închiria un apartament în nordul țării
  • 3
    Se sistează activitatea zonelor de agrement și a cluburilor de noapte. Ce restricții vor fi impuse în capitală (DOC)
  • 4
    Rusia: „Nu vom ataca, lovi sau invada Ucraina. Efectuăm doar manevre și transferăm trupe pe propriul teritoriu”
Canalul nostru de pe YouTube
Autentificare
Ai uitat parola?
Salvează articolul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Articolele salvate pentru mai târziu, le vei putea găsi în profilul tău.

Urmărește subiectul

Pentru a activa această opțiune, e nevoie să fii logat pe AGORA.

Subiectele urmărite le vei putea găsi în profilul tău.